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ConnectedMarketing.tv | Folge 14: Next07

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Hier eine kleine Videozusammenfassung unseres Besuchs bei der Next07. Klar, man kann nicht überall sein, und man kann nicht alles filmen, daher ist das hier recht subjektiv. (Außerdem sollen ja alle Vorträge von SinnerSchrader im Netz zur Verfügung gestellt werden.) Was gibt's hier zu sehen (auf 16:13 min.)? Am Anfang ein paar Sätze von Bernd M. Michael, der für die zweite Keynote des Morgens verantwortlich war. Schon erstaunlich, dass er in Web-Zeiten erklärt, dass man heute nichts messen könnte, "während man zu seiner Zeit alles messen konnte" (ich habe nur kurz vor Schluss reingehört - andere waren komplett dabei und nicht sehr beindruckt). Später geht es um Copycats & Originalität von Start-Ups, die DaWandas erklären uns unter anderem, was "Lohas" sind, und was es bei Ihnen auf der Plattform gibt (nämlich 'Products with Love'), ein paar Webzweinullige Gedanken kann man hören, unter anderem hard-rocking Ibo von Sevenload, der sich authentisch dafür begeistert, wie einfach man Videos in Blogs einbinden kann: "Hey! Einfacher geht's doch nicht!". Oder Christian Clawien, der erklärt, warum Mister Wong als Name in China so gut funktioniert. Nico Lumma hat Shoppero präsentiert. Und ein sehr altes aber erstaunlich erfolgreiches Incentive-System (wieder)vorgestellt. Beim Abschlusspanel mussten wir die gegenläufigen Positionen vertreten "Alle Macht den Marken" vs. "Alle Macht den Konsumenten". Mich hat Mark Pohlman ins "Konsumenten-Feld" gestellt, und ich konnte mich gut mit Sascha Lobo duellieren, der auf der Markenseite einsortiert war (auch wenn in der Realität natürlich die Grenzen viel unklarer sind). Insgesamt war es eine sehr schöne Veranstaltung mit vielen interessanten Gesprächen. Vielen Dank an die Kollegen bei SinnerSchrader, die einen beeindruckenden Tag organisiert haben.

(Meinen eigenen Vortrag konnte ich natürlich nicht filmen und hatte vergessen, Rob rechtzeitig die Kamera zu geben. Aber hier gibt es eine erfreulich positive Zusammenfassung, und auch einige andere schienen viel Spaß bei meinem Vortrag gehabt zu haben - was mich natürlich sehr freut. :-) Bin auf das Video gespannt...)

ConnectedMarketing.tv | Folge 13: Ehssan Dariani

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Am vergangenen Wochenende hatte ich bei einer Party von Lukasz Gadowski und Kolja Hebenstreit die Gelegenheit, Ehssan Dariani von StudiVZ zu interviewen. 

Mir ging es aber natürlich, wie immer, um Mundpropaganda. StudiVZ ist, bei aller Kritik, ein enormer Mundpropaganda-Erfolg, den man nicht wegdiskutieren kann. Ich wollte von Ehssan wissen, wie das gelungen ist. Ich weiß nicht, ob er wirklich die aus seiner Sicht wichtigen Erfolgsfaktoren nennt. Aber man sollte schon anerkennen, dass hier ein paar Jungs in kurzer Zeit sehr viel erreicht haben. Für mich sind die StudiVZler die Tokio Hotel der Web-Start-Up-Szene: sie polarisieren, sie werden von manchen "Älteren" verabscheut. Aber sie haben enorm loyale Fans. Und das muss man erstmal schaffen.

ConnectedMarketing.tv | Folge 12: Dave Balter

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Vorvergangene Woche hatte ich ja in Warschau die Gelegenheit, mich unter anderem mit Dave Balter von BzzAgent zu unterhalten (er ist nicht nur Gründer von BzzAgent, sondern auch Mitgründer der WOMMA und Autor). Ich hab mich sehr darüber gefreut - nicht nur, weil ich ihn das letzte Mal 2004 gesehen hatte, sondern auch, weil das Zusammentreffen mit ihm und seinen Kollegen sehr unterhaltsam war und viel Spaß gemacht hat. Zeit für ein kurzes Interview war auch, ich habe es mit einigen Ausschnitten aus seiner Präsentation zusammengeschnitten.

Kurz zur Erläuterung für die, die BzzAgent nicht kennen: es ist in mancherlei Hinsicht ein US-amerikanischer Vorläufer von trnd, also eine Agentur, die für Mundpropaganda Marketing auf ihr eigenes Mitgliedernetzwerk baut. Bei BzzAgent sind es mittlerweile rd. 250.000. Diese Mitglieder werden (zum Teil regional begrenzt) zum Ausprobieren und Testen neuer Produkte eingeladen, können sie dann auch ihren Freunden zeigen und so neue Produkte bekannt machen. Auch wenn manches bei BzzAgent ein wenig anders funktioniert als bei uns, ist das Modell an sich dennoch vergleichbar, und damit vor allem auch der Ansatz, der dahinter steckt. Und so deckt sich so gut wie alles, was Dave hier sagt, mit Dingen, die wir auch in unseren Präsentationen sagen, und führt letztlich immer wieder zurück auf den einen Gedanken: "The voice of the consumer is more powerful than anything else."

Nachdem ich mich eine ganze Weile nicht mehr so intensiv mit der Arbeit von BzzAgent befasst hatte, war für mich an der Präsentation besonders interessant, wie sehr sich die Ansätze an vielen Stellen aneinander angenähert haben. Das liegt wohl daran, dass grundlegende Prinzipien offensichtlich international gültig zu sein scheinen.

(Dem aufmerksamen Betrachter wird anhand von Nummerierungen auffallen, dass die Chronologie der Präsentation nicht ganz stimmt. Das liegt nicht an Dave, sondern daran, dass ich das alles ein wenig remixt habe...)

ConnectedMarketing.tv | Folge 11: Robert Basic

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Bei der Aufschwung-Messe für Existenzgründer habe ich Über-Blogger und Content-Kanone Robert Basic interviewt. Eigentlich bemühe ich mich immer darum, meine Interviews nicht länger als 5 Minuten werden zu lassen... Aber wenn das Gespräch einfach läuft, dann muss man's ja nicht unbedingt künstlich abbrechen: Robert spricht über Second Life als Hobby, über sein berufsmäßiges Interesse daran, was Start-Ups im Netz erfolgreich macht (zum Beispiel anhand seiner berichterstattenden Begleitung über JoinR), Anmerkungen über eine eigene Start-Up Idee, die keine Kopie eines bestehenden Konzeptes sein soll (und auch keine Tankstelle...), das Web als natürlichen Bestandteil des Lebens, für den man sich als Web-Geschäftsmensch auch nicht schämen muss, über "merkwürdige Vorstellungen der Realos", über das Interview mit David Weinberger beim elektronischen Reporter, über Net Neutrality, Identity Management und Ängste der Telekom-Provider und der Politiker, über die Macht von OhMyNews, über mediale und andere Kulturunterschiede, Jamba als "Nullstory" und und und... Macht sehr viel Spaß, sich mit einem so intensiven Web-Denker auszutauschen, da vergeht schnell die Zeit. Freu' mich schon auf das nächste Treffen, das es sicher hier oder da geben wird.

Ach so, für eine Sache muss ich mich noch entschuldigen: ganz oft hört man von mir ein zustimmendes "Mmm." Ist nervig, weiß ich, muss ich abstellen, ich werde mich drum bemühen... Aber ich bin bislang vielleicht noch nicht genug gewohnt daran zu denken, dass sowas kein Gespräch sondern eine Aufzeichnung ist.... ;-)

Bloggertreffen (ConnectedMarketing.tv Folge 10)

Kleiner Report vom Bloggertreffen im Rahmen des DLD in München. Geladen hatten Robert Basic und Klaus Eck. Danke für's Organisieren! Schöne Sache, endlich mal die Gesichter zu treffen, deren Blogs man teilweise schon jahrelang liest. Hat Spaß gemacht!

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ConnectedMarketing.tv | Folge 9: trnd.tv beim DLD, Teil 1

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Eigentlich hatte ich ja gemeinsam mit Joe Kanif und Rob Perkins zum DLD fahren und dort Interviews machen wollen, aber dann kam - wie gesagt - anderes dazwischen. Daher bin ich einfach mal so frei und zeige hier die Interviews, welche die beiden dort gemacht haben. In dieser Folge, in der vom Montag (nach dem Warm-Up am Sonntag), kommen Ibrahim "Ibo" Evsan von Sevenload, Dieter Rappold von Knallgrau und Stefan Uhrenbacher von Qype zu Wort. Unterhaltsame Interviews, schön geschnitten... Viel Spaß!

Nachtrag: Joe Kanif stellt ein Video nach dem anderen auf das Blog, da komme ich hier gar nicht nach, also mein Tipp: wer sich die Interviews ansehen will, findet sie alle in der trnd.tv-Kategorie auf dem trndblog. Da kann man alle Web2.0igen live und in Interaktion mit Herrn Perkins sehen.

ConnectedMarketing.tv | Folge 8: Daniel Grözinger, Dealjaeger

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Vor zwei Tagen konnte ich in Hamburg Daniel Grözinger von ICS Internet Consumer Services interviewen, zum kürzlichen Launch ihrer neuen Plattform Dealjaeger.de (ein anderes Projekt von ICS gibt es schon einen Moment länger, dialo.de.). Daniel erläutert, wie Marketing über Blogs funktioniert: man kann Mundpropaganda anregen, während man gleichzeitig Feedback einsammelt, oder - besser gesagt: indem man Feedback und Input einsammelt. Denn wer sich an einer Sache beteiligen kann, identifiziert sich stärker damit, kann das Projekt oder Produkt im eigenen Sinne beeinflussen, und hat dann natürlich auch Gründe, es an andere weiterzuempfehlen. Das ist ja auch genau der Ansatz, den wir bei trnd verfolgen: echter Dialog, von dem alle etwas haben, und der zu Mundpropaganda führt.

In diesem Fall hat die Blogosphäre letztlich als eine Art beliebig große Fokusgruppe gewirkt, und selbst mit Spreeblick konnte man sich offensichtlich einigen. Und das Feedback aus dem Netz war - so zumindest der Eindruck - außerordentlich nützlich, und zum Teil auch sehr umfangreich.

Ob das wirklich von allen Bloggern auch so positiv wahrgenommen wurde, kann ich natürlich nur schwer beurteilen. Aber wenn der eine oder die andere das hier sieht, kann man ja unten gern kommentieren. ;-)

ConnectedMarketing.tv | Folge 7: Le Web 3, zweiter Tag

Nach meinem ersten Film vom ersten Tag bei Le Web 3 kommen hier nun noch ein paar Impressionen vom zweiten Tag. Es beginnt mit Shimon Peres, der am zweiten Tag der Konferenz die Rolle des Elder Statesman einnahm und zwar interessante, jedoch eher globale Weisheiten verkündete, aber auch Überraschendes, wie beispielsweise, dass es in China Pressefreiheit gebe (...?). Während der Fragerunde brachte Matthias Lüfkens vom World Economic Forum ihn dann noch ein wenig aus dem Tritt, mit einer - wie ich fand - arg naiv wirkenden Frage. (Ich habe diese Beiträge auf englisch untertitelt, da sie zum Teil akustisch nicht ganz leicht zu verstehen waren.) Danach folgt ein kurzes Interview mit dem vergnügten Sarik Weber von Cellity, im Anschluss daran ein Gespräch mit Emmanuel Vivier. Letzterer leitet unter anderem BuzzParadise, ein Unternehmen, das trnd in mancherlei Hinsicht nicht unähnlich ist. Ich habe schon seit einer ganzen Weile mit ihm E-Mail-Kontakt, habe mich daher gefreut, ihn nun auch persönlich kennenlernen zu können. Anschließend zeige ich ein paar Szenen von dem - wie ich finde zurecht - umstrittenen Auftritt von Nicolas Sarkozy. Man kann miterleben, wie er letztlich seine politische Vorgänger wegen Versäumnissen im Netz kritisiert und ansonsten staatliche Unterstützung für Internetunternehmen fordert. Sehr wohlfeil und letztlich nur beispielhaft für eine arg unpassende und vom Blatt abgelesene französische Rede, die einen großen Teil des Publikums verärgert hat. Umso angenehmer daher der Kontrast, den David Weinberger (er ist unter anderem einer der Co-Autoren des Cluetrain Manifest) dann bot: er versteht das Web und dessen Potenzial für demokratische Veränderung und Revolution menschlicher Beziehungen vielleicht wie wenige sonst. Insbesondere wegen der Ausschnitte aus Weinbergers Rede (in der zweiten Hälfte) möchte ich meinen Film empfehlen - man sieht selten jemanden so passioniert für das Web streiten wie ihn.

Nachtrag 16:11 h: Emmanuel hat mich auch interviewt, hier kann man's sehen. Mit einer minikleinen Kamera - Superqualität!

ConnectedMarketing.tv | Folge 6: Le Web 3, erster Tag

Was bei Le Web 3 los war, kann man auf unzähligen Blogs lesen, insbesondere die unrühmliche Geschichte um Loic's Flirt mit der französischen Politik, und das sich daran anschließende Drama um Sam Sethi. Dem kann ich wohl kaum neues hinzufügen. Aber dafür habe ich es mittlerweile geschafft, meinen Film vom ersten Tag zu schneiden. Auch dieser hat keinen Anspruch auf Vollständigkeit, zumal ich leider nichts von dem absolut überragenden Vortrag von Hans Rosling aufgezeichnet habe. Wenn man die Chance hat, ihn dabei zu erleben, wie er die sozialen Unterschiede zwischen den Ländern dieser Erde anhand der Gapminder Software beschreibt, dann bleibt einem erstens der Atem weg, und zweitens fühlt man sich anschließend zu standing ovations genötigt...

Aber dafür gibt es Ausschnitte aus den Vorträgen von David Sifry (Technorati) und Alexis Helcmanocki (IPSOS) zu sehen, Kurzstatements von Alex Wunschel, Markus Hübner und Ami Milles, außerdem Impressionen von der Party. Viel Spaß!

Nachtrag 18.12.06, 14:26 h: Alex Wunschel hat in den Kommentaren darauf hingeweisen: einen ähnlichen Vortrag von Hans Rosling kann man hier sehen.

ConnectedMarketing.tv | Flash (5): DoorOne Plakatwerbeorgie...

Als kleiner Nachtrag noch zu gestrigem Eintrag zu DoorOne (sowie passend auch zu den Beiträgen von Jochen und Bernd): heute morgen fiel mir bei der Fahrt durch Berlin auf, mit welchem Werbedruck die DoorOne-Leute tatsächlich Außenwerbung machen. Im Film wird es vielleicht nicht ganz sichtbar: dort hängen auf wenigen Metern fünf 18/1-Plakate, immer im Abstand von etwa 10 Metern. Und ich wette, dass die dort absolut gar niemand wahrnimmt. Und ich wette ebenso, dass es solche Plakatwandserien an vielen dreckigen hektischen Straßen in vielen Städten in Deutschland gibt. Und dass es Unsummen kostet, auf diese Weise auf sich aufmerksam zu machen. Aber ob das wirklich Traffic und Kunden bringt...? Irgendein Media-Experte hat vermutlich in einer fetten Präsentation von "Brand Building" und "Penetration" geredet, und schon floß die Kohle...

Nachtrag 15:46 h: DoorOne scheint auch bei GMX massiv online zu werben, habe ich grade erfahren. (Danke an Heike für den Hinweis.) Naja, wenn die nur in Offline-Klassik investieren würden, würde ich an deren Zurechnungsfähigkeit auch zu zweifeln beginnnen... ;-)