ConnectedMarketing.de:

Marketing mittels Mundpropaganda ("Word of Mouth Marketing"), Buzz Marketing, Viral Marketing oder Virus Marketing sind Ansätze, die immer weiter Verbreitung finden und zunehmend von großen Marken angewendet werden. Durch die anwachsenden Inhalte im Social Web auf Blogs, Facebook etc. gewinnt digitale Mundpropaganda im Internet zudem an Bedeutung. Dieses Blog wurde 2005 aufgesetzt, um diese Themen zu diskutieren und Anregungen dazu zu geben. Der Begriff Connected Marketing basierte auf einem Buchtitel, an dem Martin Oetting mit einem Kapitel beteiligt ist: Connected Marketing. Dr. Martin Oetting hat zwischen 2004 und 2009 zu Mundpropaganda und Marketing promoviert, er leitete bis 2014 bei trnd, dem ersten europäischen Spezialanbieter für Mundpropaganda Marketing, die Forschung. (Mittlerweile ist er nicht mehr im Marketing aktiv. Aktuelles zu Martin Oetting finden Sie unter MartinOetting.com.)

In meiner Doktorarbeit habe ich Mundpropaganda und Viral Marketing erforscht, ich war zwischen 2006 und 2016 Mitinhaber der ersten deutschen Word-of-Mouth-Marketingplattform trnd, und habe bis 2013 viele Vorträge zu dem Thema gehalten. Hier habe ich dazu bis 2012 gebloggt. Mittlerweile habe ich allerdings dem Marketing den Rücken gekehrt, mehr Informationen zu meinen aktuellen Tätigkeiten finden Sie auf MartinOetting.com.

REFERENZEN:
1) Vorträge
2) Veröffentlichungen
3) Medienresonanz
4) Impressum/Kurzbiografie
5) trnd Homepage
7) Martin Oetting bei XING
8) ESCP-EAP: Lehrstuhl

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Meine Dissertation und Forschungsarbeit über Word-of-Mouth Marketing, alle Details dazu gibt es hier.
"Buzz Marketing", "Word of Mouth Marketing" und "Viral Marketing", von 17 Experten ausführlich erläutert (Englisch). Mit einem Vorwort von Emanuel Rosen. Und einem Kapitel von mir. Bestellen bei Amazon.

Auf der CEBIT Webciety vergangene Woche habe ich Jan Tißler bei t3n dieses Video-Interview geben können, zu unserer Arbeit und zu Mundpropaganda. Die Themen im Video:

Was ist trnd - unser Unternehmen und internationale Entwicklung bis nach Südamerika.
Interkulturelles Lernen - welche kulturellen Unterschiede gibt es zwischen den verschiedenen Ländern, in denen trnd heute tätig ist.
Entwicklung des Themas im deutschen Markt, von hartem Kampf in der Nische über die Ochsentour durch den Markt bis zu europäischer Entwicklung.
Die Wirkung von Facebook im Markt, die Rolle von Offline- und Online-Mundpropaganda, verschiedene Interaktionstiefen und Synergie zwischen Marketing bei Facebook und Kampagnen bei trnd.
Unterscheidung zwischen Agentur und Plattform, zwischen viraler Werbung und Mundpropaganda.
Integrierte Kampagnen - Beziehungen zwischen Klassik, Social Web, WOM Marketing. Und die Entwicklung zum Crowdsourcing.