Ulrike Arnhold hat eine Auszeit von ihrer Arbeit bei der Boston Consulting Group genommen, um eine Doktorarbeit zum Thema "User Generated Branding" zu schreiben. Aktuell führt sie eine empirische Studie zur Wirkung von markenbezogenem User Generated Content auf die Marke-Kunde-Beziehung durch. Sie arbeitet dafür auch u.a. mit FRoSTA zum Thema "Wirkung des FRoSTA-Blogs" zusammen. Dazu führt sie eine Online-Befragung durch, bei der sie sich über Meinungen zum FRoSTA-Blog von Blog-Interessierten Nutzern freuen würde. Daher hiermit die freundliche Einladung, doch kurz mal (15 min.) den Fragebogen auszufüllen. Unter allen Teilnehmern wird dann natürlich auch feines FRoSTA-Essen verlost.
Über Martin Oetting:
In meiner Doktorarbeit habe ich Mundpropaganda und Viral Marketing erforscht, ich war zwischen 2006 und 2016 Mitinhaber der ersten deutschen Word-of-Mouth-Marketingplattform trnd, und habe bis 2013 viele Vorträge zu dem Thema gehalten. Hier habe ich dazu bis 2012 gebloggt. Mittlerweile habe ich allerdings dem Marketing den Rücken gekehrt, mehr Informationen zu meinen aktuellen Tätigkeiten finden Sie auf MartinOetting.com.
REFERENZEN:- 1) Vorträge
- 2) Veröffentlichungen
- 3) Medienresonanz
- 4) Impressum/Kurzbiografie
- 5) trnd Homepage
- 7) Martin Oetting bei XING
- 8) ESCP-EAP: Lehrstuhl
Twitter Updates
Bücher
Meine Dissertation und Forschungsarbeit über Word-of-Mouth Marketing, alle Details dazu gibt es hier.
"Buzz Marketing", "Word of Mouth Marketing" und "Viral Marketing", von 17 Experten ausführlich erläutert (Englisch). Mit einem Vorwort von Emanuel Rosen. Und einem Kapitel von mir. Bestellen bei Amazon.
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- Studie: Offline Mundpropaganda dominiert weiterhin deutlich.
- Kritik an meinem Vortrag - eine Antwort.
- "Warum benutzt Ihr Facebook und Twitter nicht für den Umgang mit Euren Mitgliedern?"
- "Willkommen im Rattenkäfig": der Wandel in der Medien- und Marketingwelt.
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- Buzz im Social Web ist (noch) relativ unwichtig. Konsumenten wollen persönliche Empfehlungen.
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- Überblick Messmethoden Word-of-Mouth Marketing.
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- Artikel: Consumer Empowerment Reloaded
- Buchrezension: Brand Hijack
- Artikel: Mundpropaganda und Marketing
- Beitrag Bayern 2: Mundpropaganda und Marketing
- Buchzusammenfassung: The Anatomy of Buzz
- Buchzusammenfassung: Unleashing the Ideavirus
- Überblick: Elemente des Mundpropaganda-Marketing
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