Gerade bei Thomas gesehen - offenbar nutzen Leute mittlerweile Facebook, um sich in Initiativen für oder gegen bestimmte Marken zusammenzufinden und auf diese Weise Druck auszuüben: Die Bank HSBC wollte neue Zinsen auf zinsfreien Studentenkonton einführen, sobald die Studenten die Uni verlassen aber noch keinen Job gefunden haben. Die 'National Union of Students' hat daraufhin laut BBC eine Boykott-Kampagne auf Facebook organisiert, was die Bank schließlich zum Einlenken bewogen hat. Denn - so der Artikel - "der Protest kam auf zu einem Zeitpunk, zu dem Banken wie HSBC versuchen, neue studentische Kunden am Anfang des neuen Studienjahres zu gewinnen."
Über Martin Oetting:
In meiner Doktorarbeit habe ich Mundpropaganda und Viral Marketing erforscht, ich war zwischen 2006 und 2016 Mitinhaber der ersten deutschen Word-of-Mouth-Marketingplattform trnd, und habe bis 2013 viele Vorträge zu dem Thema gehalten. Hier habe ich dazu bis 2012 gebloggt. Mittlerweile habe ich allerdings dem Marketing den Rücken gekehrt, mehr Informationen finden Sie auf Omnipolis.
REFERENZEN:- 1) Vorträge
- 2) Veröffentlichungen
- 3) Medienresonanz
- 4) Impressum/Kurzbiografie
- 5) trnd Homepage
- 6) Martin Oetting bei Twitter (@oetting)
- 7) Martin Oetting bei XING
- 8) ESCP-EAP: Lehrstuhl
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Meine Dissertation und Forschungsarbeit über Word-of-Mouth Marketing, alle Details dazu gibt es hier.
"Buzz Marketing", "Word of Mouth Marketing" und "Viral Marketing", von 17 Experten ausführlich erläutert (Englisch). Mit einem Vorwort von Emanuel Rosen. Und einem Kapitel von mir. Bestellen bei Amazon.
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