Ich bin grade beim Fundraising Kongress in Fulda, und hier gibt es einen Workshop, der sich mit "Erbschaftsmarketing" befasst. Beim Mittagessen saß ich mit einem Teilnehmer zusammen und er erklärte mir, dass es sich letztlich "um die finale Spende handelt", die man von einem Menschen bekommen kann. Dass man es dann, wenn man als gemeinnützige Organisation da ran will, mit einem SEHR sensiblen Thema zu tun hat, versteht sich wohl von selbst...
Aber krass ist der Begriff schon, "Erbschaftsmarketing".
