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LonelyGirl15: die Zukunft der Internetunterhaltung?

Bei MTV kann man Interviews mit den Leuten hinter der LonelyGirl15-Show sehen. Nicht nur die Schauspieler, sondern auch Leute, die auf der anderen Seite der Kamera stehen. Die Interviews sind in drei separaten Teilen abrufbar, auf der rechten Seite gibt es die entsprechenden Links. Ich kann nur wärmstens den Teil "Fans Help Story Evolve" empfehlen - dort erklären zwei der Macher, wie sie die künftige Entwicklung der Show sehen. Ein extrem wichtiger Aspekt dabei ist, dass sie vor haben, die Entwicklung der Geschichte durch die Mitwirkung der Zuschauer, der Fans, der Community zu gestalten. Die interaktiven Möglichkeiten des Internets können auf diese Weise helfen, eine Geschichte in Zusammenarbeit mit den Fans zu entwickeln und damit einen ganz anderen deutlich höheren Grad von Involvement erzeugen. Und das regt Mundpropaganda und virale Kommunikation an, die man mit klassischer Werbung nicht kaufen kann.

Dove Evolution: virale Filme funktionieren selten. Sehr selten. Es sei denn...

Wenn ich mit Kunden darüber rede, was man braucht, um virales Marketing zu machen und virale Effekte und Mundpropaganda (im Netz) anzuregen, dann wiederhole ich immer wieder - fast schon mantrahaft - dass man sich nicht auf einen viralen Clip verlassen sollte, der die erhoffte enorme Reichweite erzielt, und sozusagen alle Kommunikationsprobleme löst. Vielmehr muss ein viraler Ansatz aus einer Vielzahl von Mitteln und Maßnahmen bestehen, die eine stetig wachsende Beliebtheit im Netz und offline bewirken, und die in der Kombination wirken. (Ganz ähnlich äußert sich auch Christian Clawien im Interview in meinem letzten Post.) Die durchschlagenden viralen Clips gibt es nur in den seltensten Fällen, und häufig sind sie Glückssache.

Es sei denn... ja, es sei denn, ein Unternehmen hat eine wirklich spannende Geschichte zu erzählen. Eine, die Neugier befriedigt, eine, die von erstaunlicher Kreativität zeugt, die vielleicht globalen Appeal hat. Solche Geschichten sind selten, und letztlich gilt daher auch weiterhin das oben Gesagte. Aber es gibt sie, und von Dove - die mit ihrer Kampagne für echte Schönheit schon für massig Furore gesorgt haben - und der Agentur Ogilvy in Toronto kommt mal wieder eine. Ich binde nicht oft Filme direkt auf meiner Seite ein, aber dieser ist es wirklich wert:

Dank an Sascha Langner für den Tipp!

Und hier ein ausführlicher Kommentar zur Kampagne von Rohit Bhargava.

ConnectedMarketing.tv | Folge 1: Christian Clawien, von Mister Wong

Ich freue mich sehr, dass hiermit und heute ConnectedMarketing.tv an den Start geht. Es handelt sich dabei um eine Interviewreihe, die ich in den kommenden Wochen und Monaten hier in loser Folge veröffentlichen möchte. Die Idee dahinter ist, dass viele Akteure, die das "Web 2.0 Marketing" im Internet bewegen und entwickeln, den meisten Nutzern nur mittels Text (und vielleicht per Foto) bekannt sind. Interessante Akteure sollen daher hier per Video zu Wort kommen, damit man mal ein wenig besser sehen kann, wer da eigentlich hinter verschiedenen Projekten und Blogs steht. Jedes Interview soll dabei nicht länger als maximal 5 Minuten sein. Ich hoffe, dass ich auch in den kommenden Monaten - wie in der Vergangenheit - Gelegenheit haben werde, viele interessante Leute zu treffen, die ich dann auch interviewen kann. Den Anfang macht Christian Clawien von Mister Wong, den ich Ende September bei der Chance Web 2.0-Konferenz in Köln kennengelernt habe. Er spricht über das europäische oder deutsche Web 2.0 und erklärt, dass virale Kommunikation eigentlich erst durch ein Bündel ganz unterschiedlicher Maßnahmen funktioniert. Viel Spaß!

Die URL www.connectedmarketing.tv wird übrigens auf die entsprechende Blog-Kategorie "ConnectedMarketing.tv" hier im Blog umgeleitet, so sind die Filme einfach zu finden.

Deutsche Blogcharts: Platz 100!

Natürlich bin ich auch nicht frei von Eitelkeit - grade per Referrer-Link gesehen: ich hab's auf Platz 100 der deutschen Blog-Charts geschafft, in der Ausgabe vom 18.10.2006... :-) Also grade so unten auf der Kante eben noch drauf. Ich freue mich darüber, und ich bedanke mich bei allen, die meine Inhalte interessant genug fanden, um drauf zu verlinken.

Rückmeldung aus dem Urlaub: Vermischtes

Wieder aus dem Urlaub zurück, frisch ans Werk! Nach Durchforsten der aufgelaufenen E-Mails und einigem Surfen und Rumklicken habe ich schon wieder einen Haufen interessanter Dinge gefunden...

WalMart und Edelman scheinen sich mittels einer gefakten Blog-Aktion in Web 2.0-Marketing-Kreisen extrem unbeliebt gemacht zu haben. Bei WOMMA wird gar der Ausschluss von Edelman diskutiert. Rohit Bhargava vom Konkurrenten Ogilvy PR diskutiert auf seinem Blog ausführlich, warum Unternehmen dennoch weiter im Web 2.0 Marketing betreiben sollten, und welche Regeln sie beachten müssen, damit die ganze Sache nicht komplett nach hinten losgeht.

Im IM Marketing Forum beschreibt Torsten Wohlrab von trnd sehr ausführlich, wie trnd-Kampagnen ablaufen. (Anmerkung: Ich arbeite mit trnd zusammen.)

Auf Turi2 gibt es einen sehr ausführlichen Artikel (aus der Wirtschaftswoche), der einen Überblick über die derzeitige Web 2.0-Investment-Begeisterung bietet.

Dann ist der Blog Carnival furios gestartet - ich hatte ja angekündigt, dass ich mich auch daran beteiligen wollte. Die ersten 44 (!) Beiträge sind mittlerweile schon angesammelt worden. Wobei ich nicht sicher bin, was ich davon halten soll, wenn Leute ihre Archive durchforsten und dadurch alte Texte in Massen auf dem Zentralblog verlinkt werden. Dennoch - ich werde mich bemühen, vielleicht heute nachmittag schon meinen Beitrag zu schreiben.

Und unter dem Titel Bloggen 2.0 findet sich bei Patrick ein Experiment, das auf mehr positive Stimmung unter deutschen Bloggern abzielt, indem er sich - unter Mithilfe seiner Leser - um mehr positive Meldungen und weniger "Draufhauen" bemühen will. So habe ich das zumindest verstanden.

Abschließend kann ich feststellen, dass ich es leider nicht unter die 10 beliebtesten Marketingblogs in der Umfrage der Marketing-Börse geschafft habe. Aber erstens weiß man ja nicht so genau, wer da geantwortet hat... ;-) Und zweitens kann ich der Studie immerhin entnehmen, dass 37,5% meiner Leser mit meinem Schreiben zufrieden sind. Ich hoffe, die anderen 62,5% hören jetzt nicht mit dem Lesen auf, denn ich will mich ja bemühen, weiterhin immer besser zu werden... Neuerungen in dieser Hinsicht sind schon in Planung, demnächst hier mehr dazu.

Blog Carnival: bin dabei, nach dem Urlaub!

Elke Fleing vom Blog selbst-und-staendig.de hat einen "Blog Carnival" initiiert. Die Idee dabei ist, dass verschiedene Blogger zu demselben Thema passende Texte schreiben und auf ihren Blogs im entsprechenden Zeitraum veröffentlichen. Die Texte werden dann auf dem Initiatoren-Blog gesammelt und sortiert. Auf diese Weise entsteht sozusagen "ad hoc" eine reichhaltige Artikelsammlung, die hoffentlich vielen Lesern nützliche Informationen auf übersichtliche Weise liefert und zugleich den beteiligten Bloggern neuen Traffic beschehrt. Ich mache gern mit, verabschiede mich aber zunächst für 10 Tage in den Urlaub. Bis etwa Mitte kommender Woche bleibt der Rechner jetzt aus, danach bin ich dann aber wieder dabei und werde auch einen Beitrag für den Blog Carnival schreiben.

Network Viral Marketing: Kennt das jemand?

Ich habe grade diese Pressemeldung gefunden, darin kommt das "Network Viral Marketing" vor. Von denen habe ich vorher noch nie gehört und eine eigene Internetseite oder ein eigenes Blog scheinen die auch nicht zu haben. Wenn man die Sache googelt, entsteht der Eindruck, dass das bislang eher eine PR-Geschichte ist, also noch nicht wirklich existiert. Na immerhin hat Horizont den Wortlaut auch ganz artig übernommen, die alten Copy+Paste-Artisten...

Kennt die jemand?

Crowdsourcing: VisualOrgasm Design-Contest für Mister Wong

Bei VisualOrgasm (VO) läuft derzeit ein Design-Contest für das Pixelhaus, das sich Mr. Wong bei VO einrichten will (Wettbewerbsbedingungen). Die ersten beiden Einreichungen kann man schon auf der Seite sehen, und die Jury ist ebenfalls hochkarätig besetzt.

Crowdsourcing, also eine Ausprägung der Open Source Marketing-Idee, die eine Community einlädt, ihre geballte kreative Kraft auf die Entwicklung eines (Marketing-)Projektes zu richten, ist ein interessanter Weg, Gespräche und Austausch zu einer Marke anzuregen. Die ersten Postings gibt's schon, mal sehen, wieviele es noch werden.

(Hinweis: ich bin gemeinsam mit Matias von VO an Cajong.com beteiligt.)

Focus TV: Google kauft YouTube

Morgen um 22.15 h gibt es bei Focus TV einen Beitrag über die YouTube-Übernahme durch Google. Gerade war ein Team von Focus TV hier und hat mich zum Thema befragt. Wer mag, kann ja mal einen Blick reinwerfen und mich hinterher hier wissen lassen, ob ich Unfug geredet habe... Die Journalistin hatte bei ihren Unterlagen übrigens einen Ausdruck von Roberts Bericht zum Thema dabei. ;-) Was mal wieder bestätigt: Journalisten lesen Blogs.

Digitale Mundpropaganda: so funktioniert's

Vor wenigen Tagen habe ich einen Beitrag auf dem TRND-Blog zum Thema Tiefpreisgarantie bei Media-Markt gefunden. Da ich das für ein interessantes Beispiel für Online Mundpropaganda hielt, habe ich kurz drüber gebloggt und drauf verwiesen. Gerade eben habe ich jetzt gesehen, dass ein Google-Nutzer mein Blog über den Suchbegriff "tiefpreisgarantie media" (ohne Anführungsstriche) gefunden hat - mein Eintrag an erster Stelle, das TRND-Blog direkt darunter.

Und nicht nur das - eine ganze Reihe weiterer Einträge legt nahe, dass es mit der Tiefpreisgarantie von Media Markt nicht weit her ist.

Genau so funktioniert die digitale Mundpropaganda: es sind archivierte Konsumentenmeinungen im Netz, die sich - manchmal langsam, manchmal rasend schnell - durch's Netz ausbreiten, fortpflanzen, überall festnetzen. Und so von den Suchmaschinen gefunden werden, wieder andere erreichen. Das wird nicht unbedingt schlagartige Effekte nach sich ziehen, dafür langsam aber sicher durchsickern und schleichende Wirkung haben. Und die Markenführenden müssen erkennen, dass sehr viel mehr Marketing zwischen Konsumenten geschieht, als sie selbst auch nur annähernd produzieren können. In Millionen... Milliarden Gesprächen drehen sich täglich rd. 30% der Themen um Marken, Produkte, Dienstleistungen. So viel Content kann kein Unternehmen allein erzeugen, um dagegen angehen zu können.