Einem aktuellen Artikel auf Wall Street Online kann man entnehmen, dass das Unternehmen Harris Interactive die Wirkung von Mundpropaganda in den USA untersucht hat und zu dem Ergebnis gekommen ist, dass die Wirkung von derartigen Empfehlungen auf Kaufentscheidungen sehr hoch ist, und dass Mundpropaganda sehr viel mehr Gewicht hat als Werbung oder PR. Die Empfehlung, die von Jonathan Dewitt bei Harris daraus abgeleitet wird: "Unternehmen sollten damit beginnen, PR, Promotion Events und Sponsoring daran zu messen, inwieweit diese Maßnahmen Einfluss darauf haben, worüber Leute sprechen, und ob diese Gespräche positiv sind."
Über Martin Oetting:
In meiner Doktorarbeit habe ich Mundpropaganda und Viral Marketing erforscht, ich war zwischen 2006 und 2016 Mitinhaber der ersten deutschen Word-of-Mouth-Marketingplattform trnd, und habe bis 2013 viele Vorträge zu dem Thema gehalten. Hier habe ich dazu bis 2012 gebloggt. Mittlerweile habe ich allerdings dem Marketing den Rücken gekehrt, mehr Informationen zu meinen aktuellen Tätigkeiten finden Sie auf MartinOetting.com.
REFERENZEN:- 1) Vorträge
- 2) Veröffentlichungen
- 3) Medienresonanz
- 4) Impressum/Kurzbiografie
- 5) trnd Homepage
- 7) Martin Oetting bei XING
- 8) ESCP-EAP: Lehrstuhl
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Meine Dissertation und Forschungsarbeit über Word-of-Mouth Marketing, alle Details dazu gibt es hier.
"Buzz Marketing", "Word of Mouth Marketing" und "Viral Marketing", von 17 Experten ausführlich erläutert (Englisch). Mit einem Vorwort von Emanuel Rosen. Und einem Kapitel von mir. Bestellen bei Amazon.
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