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Ist der neue Frosta-Blog nun gut oder schlecht gemacht?

Die Herren Röthlingshöfer und Ognibeni sind sich jedenfalls nicht einig. Der eine schreibt, dass das doch ein vielversprechender Anfang sei, der andere findet, dass die Frosta-Leute das alles gar nicht richtig begriffen hätten und dass Vespa es in den USA viel besser machen würde.

Ich enthalte mich erstmal und gucke zu. ;-)

Ach Du große Güte: Schnappi goes international

Wenn es nicht so kurios wäre, sollte man es ja eigentlich totschweigen. Es sieht wohl ganz so aus, als ob sich Universal Music um die internationale Vermarktung von Schnappi bemüht:

“Schnappi is a little crocodile who has sold over a million singles across Europe and even knocked Robbie Williams off the number 1 spot in Germany. Schnappi is sung by an 8 year old German girl called Joy whose aunt wrote the catchy self titled song. The UK release of the single is planned for August 22nd, but you can play the game, buy the ringtone and even download the song online before anyone else - right here! (http://www.umtv.co.uk/schnappi - turn your speakers up) - Get ready for Schnappi this summer..."

Das schreibt jedenfalls Emma Trant, Ihres Zeichens New Media Manager bei Universal Music. Na, es geht also wieder los, mit sensationellen Innovationen aus Deutschland, die sich weltweit durchsetzen. Hat ja auch wirklich eine Weile gedauert...

Kellogg's benennt Cereal-Variante nach Kokain

So kann man auch Mundpropaganda erzeugen: man benennt sein Produkt nach einer Kokain-Variante. So geschehen bei Kellogg's. In England gibt es die Variante Coco Rocks von Coco Pops, und es sieht wohl ganz danach aus, dass Coco Rocks ein Slang-Bezeichnung für "dark brown crack cocaine made by adding chocolate pudding during production" ist. Sehr heiter. Das bringt auch Mundpropaganda. Die Frage ist nur, ob es die Art Mundpropaganda ist, die sich die Kelloggs-Leute wünschen...

Das sehen die Leute dort wohl inzwischen genauso. Eine Sprecherin hat erklärt, dass "jemand deswegen seinen Job verlieren könnte". Wo manche Firmen zu viel Geld für "name research" ausgeben, hat's bei Kellogg's wohl gefehlt.

Gefunden bei The London Online über AdLand.

Ein Online-Mundpropaganda Network mit Discount: yub.com. Außerdem: Tremor Moms

Yub.com ist ein Netzwerk von Konsumenten, die sich gegenseitig Produkte aus den angeschlossenen Online-Kaufhäusern empfehlen können. In Friendster/OpenBC-artigen Profilen (hier ist z.B. Sherry) können die Mitglieder sich gegenseitig ihre Meinungen über Produkte mitteilen. Sie bekommen beim Kauf 1% Discount auf die über das System getätigten Käufe. Das besondere dabei (und hier wird Mundpropaganda finanziell unterstützt): Wenn Nutzer etwas kaufen, das von einem Freund im Netzwerk besprochen bzw. empfohlen wurde, bekommt auch der Freund einen Cash Back von 1%.

Im übrigen habe ich gerade gesehen, dass die Tremor-Variante für Mütter, "Tremor Moms", offensichtlich schon seit letztem Jahr im Netz steht. Interessant.

Bei MEX: Wie "authentisch" sind die Blogger denn nun?

Ein interessanter Text von Robert Basic im MEX-Blog: Er setzt sich sehr kritisch mit dem "Mythos" (?) auseinander, gute Blogger seien alle "authentisch, offen und ehrlich" und alle neuen, "die da noch kommen werden", müßten auch so sein. Ein richtiges Fazit gibt es nicht, aber Robert erklärt, dass es letzten Endes nicht Schwarz und Weiß gebe, also auf der einen Seite die guten Blogger, die ehrlich das sagen, was sie denken, und auf der anderen Seite die bösen (Corporate) Blogger, die sich verstellen, PR betreiben und damit verabscheuungswürdig sind. ;-)

Mich interessiert daran ganz besonders der Gedanke, dass jeder, der einen Blog betreibt, sich irgendwie verstellt und ein Image von sich zu schaffen versucht. Wenn man einen Blog auf die Art Weise betreibt, dass viele Verlinkungen entstehen, dass man in anderen Blogs zitiert wird, dass man bei Google gefunden wird, etc., dann ist man immer mit Selbstdastellung befasst. Das ist doch für viele das Großartige am Netz und am Bloggen: man kann sich sein eigenes Image und seine eigene Marke kreieren, das auch tatsächlich von Leuten gesehen wird! - wenn man technisch gut ist und die Möglichkeiten dazu hat, dann auch über Layout und Typo etc. des eigenen Blogs, wenn nicht, dann immerhin über die Themen, die man anschneidet, und darüber, wie man das tut.

Und wenn man bewußt oder unbewußt an seinem eigenen Image feilt, und das tun alle Blogger, die gelesen werden (wollen), dann ist man auch sein eigener Spin Doctor. Ganz klar. Man sagt manches nicht, was einen selbst schlecht dastehen läßt, und man sagt anderes, was man in einer Konversation vielleicht so nicht sagen würde, was aber im Blog ganz ungemein kontrovers und "authentisch" (was ist das eigentlich?) rüberkommt. Man erfindet seine eigene Blog-Persönlichkeit. Und die muss nicht unbedingt mit der Person, als die man sonst bekannt ist, übereinstimmen.

Ich habe über die Jahre immer wieder versucht, mit meinem eigenen Image im Internet rumzuspielen. (NetEssentials - mein erster "Blog", da wußte ich nicht, dass es das gab, 1999 - 2001, coyote-collective und OEtting.de.) Dabei hat sich gezeigt, dass nur die Seite, die regelmäßig aktualisiert wurde (NetEssentials) bereits ohne Trackback, Ping und Comments allein durch meine eigenen Newsletter-Versendungen für Aufmerksamkeit gut war. Warum ich dann Jahre gebraucht habe, um das Bloggen zu entdecken, ist mir schleierhaft... Vielleicht musste ich erst ein Thema finden, zu dem ich etwas zu sagen wußte? Auf jeden Fall stimme ich mit Robert darin überein, dass wir alle hier auf die eine oder andere Weise Eigen-PR machen. Und damit unsere eigenen Spin Doctors sind. Blogging ist die Corporate Language des vernetzten Individuums. ;-)

Contagious Magazine berichtet: diverse virale bzw. Mundpropaganda-Kampagnen

Das britische Contagious Magazine ist gerade in der dritten Ausgabe erschienen. Es ist weniger eine Zeitschrift im klassischen Sinn als vielmehr eine Art Verzeichnis unkonventioneller "ansteckender" Werbekampagnen und Ideen zur Markenführung. Jeder Ausgabe liegt eine DVD bei, auf der die wichtigsten oder, aus Sicht der Redaktion, besten Filme und Bilder anzusehen sind. Dass es keine Zeitschrift im klassischen Sinn ist, zeigt auch schon der Preis. Für ein einjähriges Abo (entspricht vier Ausgaben) möchten die Jungs bei Xtreme Information schlanke 1420 EUR haben... ;-)

Ich hatte die Gelegenheit, zur letzten Ausgabe einen Artikel über innovative Ansätze im deutschen Werbe- und Kommunikationsmarkt beizusteuern, daher habe ich sie hier auch vorliegen. Ist schon sehr aufwändig gemacht. Denkt Euch "Brand Eins auf Speed", mit mehr Bildern und weniger Text.

Am interessantesten ist aus meiner Sicht vor allem die News Section (neben meinem eigenen Artikel, selbstverständlich... ;-). Da kann man seitenlang lauter kurze Meldungen über interessante Werbeansätze aus der ganzen Welt finden. Einige Beispiele, die hier in den Blog passen, weil sie Mundpropaganda-Potential ansprechen oder viral funktionieren, will ich kurz aufführen:

• The Peperami Noodles Army - ich bin nicht sicher, ob das irgendeinen viralen Effekt nach sich ziehen wird (oder schon hat), aber es ist sicher interessant, eine ganze Armee aus der Taufe zu heben, um Nudelgerichte zu promoten.
• LiveSTRONG - viele werden das schon kennen, ich habe auch immer wieder davon gehört. Nun habe ich's in Contagious wiedergefunden und denke endlich mal daran, darüber zu bloggen... Nike hat bereits vor einer ganzen Weile eine Art Undercover-Charity-Marketing Aktion ins Leben gerufen, die von einigen Experten als eine der erfolgreichsten und besten viralen Aktionen überhaupt eingeschätzt wird (der Kollege Paul Marsden in London gehört auch dazu). Ein einfaches gelbes Armband ist das einzige Zeichen der Kampagne - völlig ohne Branding. Indem man es von Nike kauft, spendet man einen Dollar an die Lance Armstrong Foundation. Wenn man im US-Fernsehen aufpasst, kann man sehen, wieviele Leute (Stars genauso wie reguläre Leute von nebenan) das Armband tragen. Jeder, der es kauft und trägt, hat damit einen Grund für Gesprächsstoff und weist sich als Insider aus; es ist sichtbar, aber ohne Branding. Man kann sich natürlich einfach selbst eines machen, aber dann fehlt der eigentlich wichtige Teile - die Spende. Im angelsächsischen Raum eine der bekanntesten und erfolgreichsten viralen Aktionen aller Zeiten.
• The Revenge of the Brick - bei Lego gibt's einen ganz netten Star Wars-Film. Es gibt eigentlich nur Kampfszenen zu sehen. Das interessante daran ist, dass hier sehr viel mehr Fexibilität beim Umgang mit den Waffen und Raumschiffen möglich ist, denn sie sind eben aus Lego gebaut - sie können also immer wieder neu und anders zusammengesetzt werden. Und das ist dann im Film auch zu sehen. Am besten gefällt mir allerdings die Schlussszene. Man sieht Darth Vader als... Dirigent. ;-)
• McDonald's zahlt für Mundpropaganda - einer Meldung bei Contagious zufolge hat McD jedem Hip-Hopper angeboten, zwischen einem und fünf Dollar zu bezahlen, so oft ein Song gespielt wird, in dem der BigMac genannt wird. Walt Riker, Sprecher von McDonald's, erklärte dazu: "McDonald's behält sich das Recht auf endgültige Freigabe der Inhalte mit dem BigMac vor, um sicherzustellen, dass der Zusammenhang angemessen ist." Na super. Ich würde mir wünschen, dass jetzt viele Rapper auf die Kohle pfeifen und den BigMac möglichst häufig in weniger angemessenen Zusammenhängen nennen...

So viel erstmal aus der Contagious News-Ecke.