Werbung ist immer dann ansteckend, wenn Konsumenten sich so stark damit identifizieren und dafür begeistern, dass sie sie mit anderen teilen wollen. Das geht dann natürlich besonders gut, wenn die Konsumenten die Werbung selbst gemacht haben - bei VIVA gibt es dazu jetzt die Möglichkeit: Die Zuschauer können im Netz ihre eigenen Zwischentrailer gestalten. Wenn die dann im Fernsehen zu sehen sind, gibt es bei dem entsprechenden Zuschauer vermutlich kein Halten mehr und er/sie erzählt begeistert Freunden und Verwandten davon. (Gefunden bei Companice.)
Converse macht das auch, richtig mit Werbefilmen, Jackie Huba und Ben McConnell haben da vor einer Weile schon drüber berichtet.
