Über Weihnachten habe ich gesehen, wie auch weniger unterhaltungstechnikverliebte Fernsehzuschauer Werbung ausblenden. Meine Eltern schalten den Ton am Fernseher sofort auf stumm, wenn die Werbung kommt. Meine Mutter dazu:
"Wenn man den Ton ausstellt, sieht man erst so richtig, was für ein Blödsinn das alles ist."
Und ich erinnere mich daran, wie wir damals, als ich noch in einer klassischen Werbeagentur gearbeitet habe, darüber gegrübelt haben, welchen Satz man am Ende des Spots haben sollte, der beim Zuschauer hängen bleibt... (Übrigens: es ist ganz schwierig, bei Mundpropaganda den Mute-Knopf zu drücken.)
