Ich hatte es noch gar nicht mitbekommen, aber Olaf hat mir beim WOMday schon davon erzählt. Daimler macht offenbar jetzt nach der Umfirmierung Ernst mit einem Corporate Blog, auch wenn zunächst wohl sehr vorsichtig. Mehr dazu direkt bei Off-the-Record. Mir fällt dazu noch die Diskussion bei meinem gestrigen Word of Mouth / Viral Workshop ein. Dort wurde auch wieder sehr heftig darüber diskutiert, welche Vor- und Nachteile es hat, wenn ein Unternehmen zulässt oder gar dazu auffordert, dass möglichst viele (alle?) Mitarbeiter ihre Stimme nach draußen tragen und das Marketing auch als Aufgabe jedes einzelnen wahrnehmen. Vor allem wurde darüber geredet, dass es dabei schon einen Unterschied macht, ob dieses 'nicht-medial' in der Kneipe passiert, oder eben online auf einem Blog, gespeichert "für die Ewigkeit". Ein Teilnehmer an dem Workshop hatte dazu eine interessante Anekdote zu erzählen: Er war zu Gast bei der Firma Würth und fragte dort jemanden, wer den hier für den Verkauf zuständig sei. Da sagte ihm jemand:
"Wir sind hier alle Verkäufer."
Gemeint war damit jeder Mitarbeiter - beim Hausmeister angefangen und beim Chef aufgehört. Ein Unternehmen, das so funktioniert, braucht kein anderes Word of Mouth Marketing mehr. Da macht sich jeder zur Aufgabe, an der Konversation teilzunehmen, mit den Opinion Leaders zu reden, und bekannt zu machen, was die Firma außergewöhnlich und spannend macht. Vielleicht ist das mit ein Grund dafür, warum Würth seit langem weltweit Spitze ist. Mal sehen, ob Daimler das mit dem Blog auch - zu einem gewissen Grad - leisten kann.
