Derzeit ärgere ich mich regelmäßig über H&M, wenn ich durch Berlin fahre. Obwohl ich mich eigentlich freuen sollte. Seit einigen Tagen läuft eine auffällige Kampagne für Damenunterwäsche von Hennes & Mauritz. Und wie ich als Mann so gestrickt bin, fällt mir das auf. Denn auf den Plakaten ist, soweit ich das erkennen kann, Emmanuelle Béart in weichem Licht und mit wenig Bekleidung zu sehen. Und da guckt man dann schon mal hin. Dabei fällt auch auf, dass außer Hauptperson und Logo noch eine weitere Sache auf den Plakaten (18/1 und Citylight-Poster) zu finden ist - der Halbsatz: "Die ganze Geschichte im TV". Das regt meine Neugier an. Zum einen als Marketingmensch: guck an, die bei H&M machen jetzt auf Branded Entertainment und ergänzen die Plakate um eine Geschichte, die es dazu auf Bewegtbildern zu sehen gibt. Aber auch als Privatmensch: was steckt denn nun hinter den Bildern von Frau Béart im Schlafzimmer?
Und nun kommt der Ärger: Ich habe keinen Fernseher.
Und selbst wenn ich einen hätte - was für eine alberne Angabe ist denn das, wenn man sagt "im TV"? Im Werbeblock? Und wenn ja, in welchem? Oder gibt es einen kompletten Film dazu? Und wenn ja, wie heißt er? Und auf welchem Sender?
Es ist mir völlig schleierhaft, warum auf den Plakaten nicht steht "Die ganze Geschichte unter www.sweetchristmas.de" (oder was weiß ich, wie die URL dann heißen könnte...). Wenn man als Marke Branded Entertainment über verschiedene Medien hinweg organisieren und Leute mit dem einen Medium ins andere ziehen will, dann sollte man das schon so organisieren, dass es dem Publikum so leicht wie möglich gemacht wird, den Medienbruch zu überwinden. Und daher ärgert mich dass hier die Chance verspielt wird, den Teaser vernünftig aufzulösen.
Nachtrag 13:00 h: mehr zur Kampagne bei W&V. (Dank an Paul für den Tipp.)
